2016年10月16日星期日

亚马逊又又又推出音乐服务,已经是10年里的第三次了

说到购买数字化书籍,也就是我们常说的电子书,没有比亚马逊 Kindle 商店更好、更方便的渠道了。但说到收费的在线音乐服务,Spotify 和 Apple Music 会是更多人的首选,全球加起来接近半亿人口购买了他们的服务。
但接下来这个情况有可能发生变化,电子书生意做得最好的亚马逊也来做在线音乐订阅了。




最近,亚马逊正式推出在线音乐订阅服务,Music Unlimited。它独立于亚马逊 Prime 会员和其附属服务 Prime Music,单独收费每月 9.99 美元,你可以在任意一个安装 Amazon Music 应用的设备上使用(最多登录十台设备)。


亚马逊在线音乐订阅的费用

如果你是 Prime 会员,可以享受每月 7.99 美元或是每年 79 美元的优惠定价。如果选择在 Echo 系列设备上使用 Music Unlimted,定价可以低至每月 3.99 美元。家庭共享计划还未正式上线,价格是每月 14.99 美元或者每年 149 美元,最多添加六位家庭成员。
只比较常规定价的话,亚马逊 Music Unlimited 跟 Spotify 和 Apple Music 一模一样,没有一点价格优势。
但亚马逊的 Prime 会员们可以享受到折扣。截止到今年第二季度结束,亚马逊超过一半的用户成为了 Prime 会员,有 6900 万名之多。它把优惠让利给了这些每年付 99 美元会员费的人。


亚马逊Prime 会员可享受哪些服务

Prime 会员可以享受一系列亚马逊增值服务,包括两日送达物流、免费看电视剧、电影和收听曲库不怎么丰富的音乐,时不时还能享受到 Prime 会员独有的消费折扣,比如打折便宜 30 美元的第三代 Kindle Paperwhite。
尽可能多地把这些人群中使用其他在线付费音乐服务的用户,变成自己 Music Unlimited 的用户,很可能是亚马逊这次数字音乐新尝试能不能成功的关键因素。


亚马逊付费音乐有哪些优势

跟最大的竞争对手 Spotify 比,估计能让亚马逊稍微宽心的是它比 Spotify 有更多的资本去烧钱持续购买版权,扩充曲库。
今天的 Spotify 是个持续亏损中的小公司,2015 年,Spotify 营收达到 20 亿美元,但是亏损也高达 1.94 亿美元,它们接近 70% 的费用都花在版权费上。
尽管亚马逊现在才开始发力在线音乐收听业务,但他们做数字音乐业务的历史也蛮久了。
Amazon MP3 是最早的开始。这项 2007 年 9 月推出的服务类似于苹果 iTunes 音乐商店。


Amazon MP3 面临的业务服务瓶颈

这项服务上线之初获得了 EMI 和环球的授权,华纳和索尼紧随其后。Amazon MP3 刚上线时的单曲定价标准为 0.89 美元/首和 0.99 美元/首,并建议厂商自行灵活定价,打破了由苹果一直保持的 0.99 美元的定价传统。
但当时亚马逊遇到的问题是 iPod 已经改变了人们购买、收听音乐的方式,这些人在亚马逊将经历购买、下载音乐、导入到 iTunes,最后再同步回 iPod 才能听,这太麻烦了。而且亚马逊也一直没有在曲库数量上超过苹果,人们更加没有理由放弃一个足够好用的平台来选择 Amazon MP3 这个新事物。


亚马逊音乐服务的未来展望

2014 年推出的 Prime Music 也面临类似的问题。尽管刚上线一个月就提供无广告的一万首歌曲,但这个数字和竞争对手比起来还是不值一提,一个不够齐全的曲库对用户的吸引力并不大,新歌发布时,用户很快就会转向更有实力的公司,尤其这还是一份收费服务。
现在的 Music Unlimited 算是 Prime Muisc 服务的一个延伸,至少曲库上前者比后者多了五倍。亚马逊说,你将每周都能听到最新的单曲或专辑。

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