2016年12月7日星期三

亚马逊、阿里巴巴都在印度投资电商,这个市场现在怎么样了?

上周有个消息快速传开,阿里巴巴要以 20 亿美元收购印度第三大电商 Snapdeal。后来这新闻被 Snapdeal 否认。不过你不难理解它为什么被当真,实在太合理了。
亚马逊说要在印度投入 50 亿美元做电商。而阿里巴巴早先曾投资过 Snapdeal,与它关联的蚂蚁金服则投资了当地最大的电商 Flipkart。




来自 Forrester 的调查报告也显示,76% 的受访者表示更喜欢去亚马逊印度进行在线购物,这一数字比两年前的 30% 高了一倍多。
都说印度是最后一个前景无限的新兴市场,能带来十亿用户。面对竞争,阿里巴巴加大投入倒也合理。

不过这个市场到底怎么样了?
这个市场整体规模并不大,但正处于快速增长当中。来自 eMarketer 整理的数据显示,在印度接近万亿美元的零售市场中,电商部分暂时只占到 2.5%,年销售额大约为 233 亿美元。

不过根据研究机构预测,从现在到 2020 年,印度电商市场将有望保持每年 12% - 15% 的同比增长,移动端电商销售预计将保持 60% 以上的增长幅度。
届时印度电商销售规模预计将达到约 800 亿美元,是现在的三倍多。这部分增幅对已经在印度开展或尚未进入印度市场的公司具有吸引力。

由日本软银、阿里巴巴参与投资的 Snapdeal 现在有大约 12% 的市场份额,排在它前面的是亚马逊印度公司和印度本土电商 Flipkart 。 两者的市场份额分别为 28% 和 43%。亚马逊的市场份额在今年超过了 Snapdeal。
亚马逊自 2012 年起,通过运营比价网站 Junglee 进入印度市场,并于一年后启用印度分站 Amazon.in。由于印度政府不允许外国公司开立自营电商,所以直到现在,亚马逊印度更像是个类似 Ebay、天猫这样的电商平台,它在印度扩张的策略是跟当地零售公司结盟,并帮助印度卖家把商品进行全球销售。

今年六月,亚马逊创始人兼首席执行官贝索斯宣布要在印度投资 30 亿美元,他在一份声明中表示亚马逊看到“印度经济的巨大潜力”。这桩投资最新的消息是亚马逊要将金额提高到 50 亿美元。
亚马逊选择将自家招牌开到印度,阿里的策略则是透过投资印度本土电商、移动支付公司进入印度市场。他们去年八月跟投了 Snapdeal 一轮 5 亿美元融资,后者估值由此达到 50 亿美元。

今年年初,阿里曾试图入股 Flipkart,但因为价格原因双方没有达成最终协议。后来则有消息称,沃尔玛加入了对 Flipkart 的投资谈判。
移动支付公司 Paytm 是阿里巴巴在印度的另一大投资。根据路透社的报道,阿里巴巴及其关联公司蚂蚁金服总计向印度移动支付公司 Paytm 投了 11 亿美元左右,合计持股比例 40% 以上。

目前蚂蚁金服有大约 20 人的团队是常驻印度 Paytm 总部工作,以及 Paytm 每月也会有一定数量工作人员到杭州跟蚂蚁金服一起工作。现在 Paytm 也运营着自己的电商网站。
但在阿里巴巴、亚马逊等跨国电商公司大力投入印度市场的时候,已经有投资方开始重估当地电商的价值。

印度时报上周报道,Flipkart 的两个重要持股方 Vanguard 可变保险基金和摩根士丹利,分别重估了这家公司的价值。两家公司分别将 Flipkart 的估值下调到 73 亿美元和 55 亿美元,较今年一季度的时候缩水 33% 以上。


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