2017年1月2日星期一

东京奥组委厉害,还有4年呢,赞助就3倍于伦敦了

虽然东京奥运会四年后才会召开,但日本电通公司亚洲部部长大井义洋访华时透露,东京奥运吸引到的赞助金额,已经超过了伦敦的三倍,拉到 42 位赞助商。
按照大井义洋的话推算,东京奥运至少已经得到了 34.5 亿美元的赞助,而且这个数据还会继续上升。



电通公司负责制作了里约奥运闭幕式上日本预热的短片。东京奥组委通过专职代理企业电通从 2016 年 1 月开始招募赞助商。
事实上,今年 4 月份的时候,东京就超过北京成为了史上最吸金的奥运。当时它吸引到了超过 1500 亿日元(按照当时汇率,北京的成绩是 1460 亿日元),签约了 12 家赞助商。

关于奥运会赞助商招募情况良好的原因,东京奥组委主席森喜朗表示:“安倍经济学取得了成果,企业方面也处于有余力提供合作的环境之下。”11 月,日本的工业产量环比上涨 1.5%。重大利好体现在库存量的改变上,与上个月相比下跌了1.5%,与去年相比下跌了 4.8%。这表明了日本民众的消费支出有所增加,拉动了经济,减少了库存;12 月 20 日,日本央行在货币政策会议称日本“仍保持着温和复苏的势头”。

比日本经济更能直接起到推动奥运赞助作用的,是日本打破了“一个行业一家企业”的惯例。
这个惯例说的是在通常情况下,一个行业中只会出现一家奥运赞助商,比如银行界就只出一家银行赞助。但由于企业表现出的积极姿态,东京奥委会构筑了“全日本”体制。
一个行业只用一家赞助的话,单笔费用由于竞争会非常高,但总体却不如联合赞助。

根据日媒的消息,五家全国性的报社已经成为了东京奥运会的赞助商,每家签约的金额在 15 亿日元左右。这意味着报社集体贡献了 75 亿日元的赞助。作为参照,雅典奥运会时,《读卖新闻》是日本奥委会唯一的官方赞助商,签约金额在 40-50 亿日元之间。

同为银行业的三井住友和瑞穗以及同样出自信息技术业的 NEC 与富士通成为赞助商,都是打破“一个行业一家企业”的例子。在 4 月两家银行的联合记者会上,瑞穗的社长佐藤康博表示:“东京奥运会将对日本的增长产生巨大冲击。如果有想法一致的伙伴,共同成为赞助商没有什么不妥”。

日本最近几届奥运连续的进步也让国民涌起了热情。里约奥运会上,日本 12 枚金牌的成绩是三届以来最多的,338 名参赛运动员的数量创下历史之最。日本是非常热衷奥运的一个国家,今年刚刚评出来的年度汉字“金”,说的就是他们关注里约赛场的争金夺银。这是“金”第三次当选年度汉字,前两次也发生在了奥运年份。


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